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          女性消費者購物偏好數據公布:超一半訂單是買給家人的

          2019-03-08 08:43 | 河南商報

          核心提示:淘寶數據顯示,女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出,包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。

          女性“買買買”都是“敗家”?這個觀點可能有點兒偏頗。淘寶數據顯示,女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出,包括伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。而且女性的消費也非常理性,46.6%的中產女性在購物時第一注意“性價比”,其次是品質和需求程度。

          女性每5筆訂單近3筆都是為“他人”消費

          在3月8日女神節之前,淘寶7日公布女性消費者購物偏好數據,她們熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬于典型的“悅己消費”,而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費”。例如,男裝、男士內衣屬于為伴侶消費;母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等屬于為子女消費;洗護、家居清潔、糧油米面等則是為家庭消費。

          淘寶數據顯示,女性用戶每消費5筆訂單有近3筆是為“他人”支出,例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等。此外,這樣的“為他消費”正在逐年上升,由此看來,中國女性把“剁手”變成了一種“愛的表達”。

          具體到不同年齡消費者身上,女性用戶則呈現出不同偏好。90后女性最愛消費男鞋、男裝、3C類產品,這意味著90后女性大多數處在新婚、熱戀期,是最愛為伴侶埋單的一群人,超過1/3的剁手是為他人。而且阿里數據顯示,八成男性從來不為自己置辦內衣內褲,而大多數由女性代為采購;而相比90后的濃情蜜意,80后女性則在母嬰、家庭上支出最多。

          55歲以上“媽媽級”電商創業族超百萬

          精明購物之余,電商也帶給女性更多的創業機會。3月7日,阿里巴巴集團發布的《女性創業社會責任大數據》顯示,阿里巴巴平臺上,女性創業者占比為49.25%,與男性平分秋色。此外,女性創業者主力年齡段為23歲到33歲,占全部女性創業人數的54.53%。但這并非意味著創業只能被年輕人“獨占”:隨著經濟生態不斷豐富,更是刮起了一股“媽媽颶風”——55歲以上女性店主已經達到138.39萬。

          女性創業中,也有很多的“暖”故事:廣西馬山貧困縣的魔豆媽媽藍淋,帶領家鄉的女性一起復興有千年歷史的壯繡,當地共2000多名婦女接受了培訓,不僅古老的技藝得以保留,收入增加也讓更多媽媽能留在孩子身邊。成立10多年來,阿里巴巴女性公益項目魔豆媽媽為18200名困境女性提供了系統、專業的電商技能和創業培訓,累計帶動弱勢女性群體創就業25000人。

          超四成中產女性購物注重性價比

          女性不僅是為別人下單的“利他”一族,在消費方面也格外理性。3月7日,唯品會聯合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發布的《中國中產女性消費報告》顯示,目前全國有約7746萬中產女性,約占整體女性人數的11.3%。她們具有較高的經濟資本和購買力,代表著國內最活躍的消費力量。

          在鄭州這種新一線城市中,中產女性的畫像是這樣的:年齡有一半左右集中在29歲以下,收入以工資和投資收益為主,在子女教育和旅游方面支出更高,生二孩的意愿已超過50%。跨過30歲的女性對生活品質和審美要求極高,是比較典型的焦慮群體,承擔著全家的購買,消費支出品類最寬。

          “以更合適的價格買到更好的商品”,是城市中產女性消費者的共同訴求。因此,在消費時最關注因素中,46.6%的中產女性選擇了“性價比”,其次是品質和需求程度。“精明消費”的理念在購物信息和渠道更為發達的一、二線城市更加明顯,調研顯示,91.2%的中產女性完全自主獲取消費資訊,67%的中產女性通過品牌特賣的方式認知品牌。

          母嬰消費方面則偏好大牌,無論是一、二線城市還是低線城市的中產媽媽,都一致選擇高知名度品牌,涉及的母嬰品牌基本相同。家居方面,各線城市中產越來越多地隨季節更換床上用品種類,即使是小城市中產,也開始購入蠶絲被、乳膠枕等產品。(記者陳薇)

          原標題:女性消費者購物偏好數據公布:超一半的訂單是買給家人的

          責任編輯:朱寶君

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